Green hushing : quand les entreprises taisent leurs bonnes actions écologiques… par peur de la critique
Par peur d’être critiquées, de nombreuses entreprises ont carrément choisi de se murer dans le silence, quitte à ne pas communiquer sur leurs bonnes actions en faveur de l’environnement. Après le greenwashing, place donc au green hushing !
En 2020, l'Advertising Standards Authority (ASA) au Royaume-Uni a interdit les publicités de Ryanair se présentant comme la compagnie aérienne à “plus faibles émissions d'Europe“, jugeant cette affirmation trompeuse. En 2021, aux Pays-Bas, l'Autorité de la consommation et des marchés (ACM) s'est penchée sur les allégations de durabilité parfois trompeuses dans le secteur de l'habillement. Elle a poursuivi son enquête chez deux distributeurs internationaux, H&M et Decathlon.
En 2022, ce fut au tour de HSBC d’être accusée par le gendarme britannique de la publicité. Et des exemples de la sorte, on en recense à la pelle : Shell, Unilever, TotalEnergies, BNP Paribas… ces entreprises se retrouvent régulièrement dans le viseur des autorités compétentes et associations environnementales.
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