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Exit la marque employeur, bonjour la marque employé.e ?

Tout recruteur qui se respecte a à cœur de la développer : la fameuse marque employeur. Et pour cause, quand elle est parfaitement bétonnée, elle augmente de 50% le nombre de candidatures très qualifiées (source : LinkHumans 2022).  Mais le monde change et les messages corporate ont de plus en plus de mal à émerger face à la déferlante du User-generated Content. Dans le monde des RH, la marque employeur va-t-elle donc laisser place à la marque employé.e ?


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La promotion des valeurs de “bienveillance, excellence, capacité à se remettre en question”, la proposition d’un package “attractif”, des photos de collaborateurs le sourire aux lèvres, arborant leur sweat-shirt corporate : d’une entreprise à l’autre, ya parfois comme un goût de mi-michto - ou du moins - de déjà vu. “Les pages vitrines d’entreprises sont parfaitement polishées, mais représentent-elles réellement ce qui se passe en interne ?”, s’interroge Jeremy Tene, Head of People chez Jump.

Lui-même nous avoue être tombé dans le piège en intégrant la startup il y a 2 ans. Au démarrage, de manière un peu scolaire, il essaie de remplir le cahier des charges de la marque employeur idéale. Mais six mois plus tard, le décalage entre la réalité et la vitrine lui semble quelque peu absurde. “Nous étions une très jeune boîte, encore en train d’itérer sur nos rituels. Certaines personnes que l’on voyait en photos ou vidéos n’étaient même plus dans la boîte, et nos guidelines avaient évolué”, se souvient-il.

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Paulina Jonquères d’Oriola

Journaliste

Journaliste et experte Future of work (ça claque non ?), je mitonne des articles pour la crème de la crème des médias […]

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